Эффективность наружной рекламы начали отслеживать

Специалисты по борьбе с терроризмом смогли ответить на вопрос: обращают ли потребители внимание на рекламный носитель?

Как правило, эффективность наружной рекламы определяется по нескольким признакам - пассажиропоток, интенсивность движения в отдельно взятом районе, наличие торговых точек и прочее. Но даже эти признаки не способны ответить на вопрос: сколько человек из потока обратило внимание на рекламу?

Американской компании TruMedia Technologies похоже удалось найти ответ, специалисты которой разработали новое поколение цифровых носителей. Они способны отслеживать направление взгляда людей и сами выбирать транслируемый контент в зависимости от пола и возраста проходящего мимо человека. Например, когда рядом с носителем окажется девушка, на экране появится реклама косметики, пожилой человек увидит рекламу лекарственного препарата, а парень увидит рекламу автомобиля.

Система цифровых сити-форматов работает следующим образом: она обрабатывают всю поступающую из внешнего мира информацию и классифицируют ее. Делая это таким образом, что прохожие даже не подозревают об этом.

По словам одного из топ-менеджеров TruMedia Вики Рабеноу, ее компания разрабатывает и продает измерительные технологии, основанные на системе наблюдения, которые использует правительство Израиля для борьбы с террористами.

Один из самых популярных продуктов компании iCapture AlliO был разработан совместно с Samsung Electronics. iCapture AlliO представляет продолговатую прямоугольную конструкцию с жидкокристаллическим экраном, в которую вмонтированы камеры.

Система работает на специальном программном обеспечении, позволяющем создать детализированный отчет о целевой аудитории и менять транслируемые ролики в зависимости от того, кто находится перед экраном.

«Мы никогда не присваиваем лицам каких-либо имен, мы просто собираем информацию», - говорит Рабеноу. По всей видимости, новые сити-форматы действительно эффективно собирают данные.

Новые разработки TruMedia уже привлекли внимание правозащитников, которые выражают обеспокоенность проникновением торговых компаний в частную жизнь граждан.

Однако сторонники технологий измерения целевой аудитории считают, что, несмотря на недовольство правозащитников, этот бурно развивающиеся бизнес необходимо поддержать. Ведь даже в условиях экономического кризиса аналитики предрекают отрасли 20%-ый рост в 2009 году. На обычную же наружную рекламу фирмы тратятся менее охотно, из-за отсутствия надежного инструмента оценки эффективности кампании.